Con la llegada del comercio electr\u00f3nico, las profesiones de farmac\u00e9utico y parafarmac\u00e9utico tienden a evolucionar hacia nuevas competencias y nuevos estatus, los de ciberfarmac\u00e9utico.<\/p>\n
Todos los farmac\u00e9uticos y parafarmac\u00e9uticos que tienen un sitio web pueden elegir entre subcontratar el SEO a una agencia web o contar con un farmac\u00e9utico interno que se encargue de gestionar el sitio, darle visibilidad, optimizar su posicionamiento y poner en marcha todas las herramientas necesarias para convertir a los internautas en clientes.<\/p>\n
Pero para todos ellos, tanto si se dedican al comercio electr\u00f3nico como si conf\u00edan esta tarea a un tercero, esta nueva legislaci\u00f3n est\u00e1 revolucionando su negocio, y es necesario hacer ajustes para garantizar que puedan enfrentarse a Internet con tranquilidad.<\/p>\n
Marketing web para informar y orientar a los futuros e-farmac\u00e9uticos<\/p>\n
Un a\u00f1o despu\u00e9s de la entrada en vigor de la nueva legislaci\u00f3n que autoriza la venta online de medicamentos no sujetos a prescripci\u00f3n m\u00e9dica, muchos farmac\u00e9uticos se lanzan a la aventura y, en lo que respecta a los profesionales del marketing sanitario web, destacan dos perfiles de farmac\u00e9uticos. En primer lugar, est\u00e1n los que no saben nada sobre la gesti\u00f3n de un sitio web y desean recibir formaci\u00f3n para comprender los entresijos de una actividad de este tipo (t\u00e9cnicas, herramientas, retorno de la inversi\u00f3n, etc.). Estos farmac\u00e9uticos optan generalmente por externalizar su farmacia.<\/p>\n
En segundo lugar, hay farmac\u00e9uticos que est\u00e1n familiarizados con Internet pero que no dominan las t\u00e9cnicas actuales de marketing web. Necesitan las claves para ser eficaces y saber activar las palancas adecuadas. Para estos farmac\u00e9uticos, el sitio lo gestiona internamente un ciberpreparador formado.<\/p>\n
Aunque todos los farmac\u00e9uticos est\u00e1n m\u00e1s o menos preparados para afrontar el auge de la farmacia electr\u00f3nica, comparten los mismos temores ante esta nueva actividad, que no controlan y que no pueden poner en pr\u00e1ctica. Curiosos pero prudentes, necesitan tiempo y resultados para familiarizarse con esta nueva herramienta. No se dan cuenta inmediatamente de que se trata de un negocio en s\u00ed mismo que hay que gestionar con seriedad a diario. Por ello, a menudo recurren a la formaci\u00f3n una vez lanzada la farmacia en l\u00ednea, en lugar de anticiparse a su creaci\u00f3n.<\/p>\n
Hoy en d\u00eda, todos los farmac\u00e9uticos reconocen la necesidad de formarse porque, a largo plazo, la farmacia en l\u00ednea ser\u00e1 un importante motor de crecimiento de las ventas.<\/p>\n
Necesidad de crear programas escolares espec\u00edficos<\/p>\n
Aunque el enfoque parece accesible y recomendable, hay que decir que el coste de la formaci\u00f3n puede ser un obst\u00e1culo para las farmacias, que reciben muy pocas subvenciones. La reciente legislaci\u00f3n est\u00e1 animando a las farmacias a desarrollarse en l\u00ednea, pero por el momento no ofrece un apoyo \u00f3ptimo en t\u00e9rminos de presupuesto. Por ello, Itekpharma ha dise\u00f1ado una formaci\u00f3n que incluye todas las palancas necesarias para dominar y gestionar su e-officin (Webmarketing, SEO, SEA, Social Media, etc.). Itekpharma es la \u00fanica empresa en este nicho espec\u00edfica para las e-farmacias, e insiste en la necesidad de incorporar este nuevo aspecto en los cursos universitarios. Itekpharma trabaja actualmente en el desarrollo de un plan de estudios espec\u00edfico que tenga en cuenta esta necesidad de polivalencia en las escuelas y universidades, y tambi\u00e9n est\u00e1 presionando al OCPA (Organisme Paritaire Collecteur Agr\u00e9\u00e9) para que la formaci\u00f3n sea m\u00e1s accesible econ\u00f3micamente.<\/p>\n
\u00a0\u00bbNo se trata s\u00f3lo de formar, sino de transmitir mi saber hacer y mi pasi\u00f3n, para que todos nuestros clientes disfruten realmente poniendo en pr\u00e1ctica sus nuevas competencias profesionales.\u00bb
\nAur\u00e9lie VASSELIN, Directora de Marketing Web de Itekpharma e Instructora de Marketing Web<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Itekpharma a d\u00e9ploy\u00e9 son p\u00f4le webmarketing pour r\u00e9pondre \u00e0 une demande de sous-traitance tr\u00e8s marqu\u00e9e des pharmaciens et para-pharmaciens.<\/p>\n
Parce que la gestion d\u2019une pharmacie en ligne n\u00e9cessite une v\u00e9ritable expertise, Itekpharma propose, depuis f\u00e9vrier 2014, des formations aux pharmaciens et para-pharmaciens afin de les sensibiliser aux techniques webmarketing et \u00e0 tous les outils li\u00e9s \u00e0 l’optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement, du positionnement et de la conversion.<\/p>","protected":false},"featured_media":8538,"template":"","categories":[45,58],"class_list":["post-8537","itek-infos","type-itek-infos","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-developpement-web-blog"],"acf":[],"yoast_head":"\n