{"id":8548,"date":"2014-06-17T10:53:58","date_gmt":"2014-06-17T08:53:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itekpharma.com\/itek-infos\/developper-votre-strategie-web-to-store-grace-au-clickcollect-2\/"},"modified":"2024-10-09T14:47:16","modified_gmt":"2024-10-09T12:47:16","slug":"desarrolle-su-estrategia-web-to-store-con-clickcollect-2","status":"publish","type":"itek-infos","link":"https:\/\/www.itekpharma.com\/es\/informacion\/desarrolle-su-estrategia-web-to-store-con-clickcollect-2\/","title":{"rendered":"Venta de productos parafarmac\u00e9uticos"},"content":{"rendered":"

\u00bfC\u00d3MO VENDER A TRAV\u00c9S DE SU FARMACIA EN L\u00cdNEA?<\/h2>\n

Cada vez m\u00e1s farmacias abren sus sitios web en l\u00ednea. Algunas tienen hasta la fecha un sitio de presentaci\u00f3n y muchas otras disponen ahora de un sitio de comercio electr\u00f3nico desde la normativa de 2013 que las autoriza a vender productos OTC en internet. Otros muchos sitios est\u00e1n actualmente en fase de desarrollo, entre ellos los de Itekpharma.<\/p>\n

Desde 2013, el estatus de farmac\u00e9utico evoluciona progresivamente hacia el de e-farmac\u00e9utico. Frente a las nuevas tecnolog\u00edas, pueden optar por externalizar \u00edntegramente su nueva farmacia en l\u00ednea o encargarse de determinadas acciones, en particular el marketing web.<\/p>\n

Los farmac\u00e9uticos obtienen muy poco margen con la venta de sus productos en Internet, por lo que no siempre pueden rebajar el precio de los gastos de env\u00edo. Adem\u00e1s, las grandes farmacias est\u00e1n bajando los precios y los descuentos se est\u00e1n imponiendo en el sector sanitario. Por \u00faltimo, las autoridades p\u00fablicas no asumen sus responsabilidades ante esta nueva normativa y no informan a los ciudadanos. Muchos siguen creyendo que la venta de medicamentos por Internet est\u00e1 prohibida o que se trata de falsificaciones.<\/p>\n

No se trata s\u00f3lo de referenciar bien un sitio, sino de gestionarlo y federar redes en torno a \u00e9l, proporcionando informaci\u00f3n y generando confianza. Es importante recordar que detr\u00e1s de cada farmacia en l\u00ednea hay uno o varios profesionales que se preocupan por su deber de aconsejar y, sobre todo, por la salud y el bienestar de cada internauta.<\/p>\n

El departamento de formaci\u00f3n se ha creado para ayudar a los farmac\u00e9uticos a impulsar ellos mismos sus sitios web. Hay que formarles en t\u00e9cnicas y palancas de webmarketing para que adopten buenas pr\u00e1cticas y eviten las malas, teniendo en cuenta la legislaci\u00f3n vigente.<\/p>\n

LOS OBJETIVOS DE LA FORMACI\u00d3N EN WEBMARKETING<\/p>\n

El objetivo del curso es ayudarle a comprender c\u00f3mo funcionan el SEO y el posicionamiento en un sitio de comercio electr\u00f3nico, para que pueda vender eficazmente en l\u00ednea.<\/p>\n

- Webmarketing: comprender los retos y las perspectivas
\n- Referenciaci\u00f3n natural: conocer las mejores pr\u00e1cticas, optimizar su referenciaci\u00f3n natural
\n- Medios sociales: comprender los retos de las redes sociales y dominar su uso
\n- SEO m\u00f3vil: adaptar las t\u00e9cnicas a las nuevas tendencias
\n- B\u00fasqueda de pago: comprender los problemas y los principios<\/p>\n

EL PROGRAMA DE FORMACI\u00d3N<\/p>\n

Parte 1
\nWebmarketing: comprender los retos y las perspectivas<\/p>\n

- Evoluci\u00f3n de las tecnolog\u00edas web y sus usos
\n- Comportamiento y actitudes del consumidor electr\u00f3nico
\n- Normas de protecci\u00f3n del individuo en la Red
\n- Los diferentes perfiles: Web marketer, traffic manager, community manager, etc.
\n- Normas de protecci\u00f3n del individuo en la Red
\n- Estrategias de comunicaci\u00f3n y plan de comunicaci\u00f3n electr\u00f3nica<\/p>\n

Parte 2
\nOptimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda (SEO): conozca las mejores pr\u00e1cticas y optimice su referenciaci\u00f3n natural<\/p>\n

- C\u00f3mo funcionan los motores de b\u00fasqueda
\n- Ergonom\u00eda del sitio web: buenas pr\u00e1cticas
\n- Optimizaci\u00f3n SEO: estructura del sitio, contenido HTML, metaetiquetas, factores de bloqueo y favorecimiento, redacci\u00f3n eficaz para los motores de b\u00fasqueda, palabras clave, etc.
\n- Estrategias de enlaces : Backlinks y NetLinking
\n- Las especificidades del comercio electr\u00f3nico: estrategia de codise\u00f1o y promoci\u00f3n de productos y servicios, concepto de \u2018larga cola\u2019.\u2019<\/p>\n

Parte 3
\nMedios sociales: comprender los retos de las redes sociales y dominar su uso<\/p>\n

- Lista de medios de comunicaci\u00f3n y redes sociales
\n- Liderar sus comunidades: las claves (Hablar, Escuchar, Recompensar, Implicar)
\n- E-reputaci\u00f3n: el papel de los influencers en la gesti\u00f3n del discurso de marca.
\n- Uso de herramientas web: blogs, wikis, plataformas para compartir, preguntas frecuentes din\u00e1micas, etc.
\n- Buzz o marketing viral: objetivos (notoriedad, tr\u00e1fico, imagen, fidelizaci\u00f3n) y t\u00e9cnicas (teasing, v\u00eddeos, juegos, concursos, rich media, etc.)<\/p>\n

Parte 4
\nSEO m\u00f3vil: adaptar las t\u00e9cnicas a las nuevas tendencias<\/p>\n

- Tel\u00e9fonos m\u00f3viles: impacto y perspectivas
\n- Aplicaciones: los retos
\n- Estrategias multicanal (sitio web, sitio web para m\u00f3viles, aplicaci\u00f3n)<\/p>\n

Parte 5
\nB\u00fasqueda de pago: comprender los problemas y los principios<\/p>\n

- Google Adwords y el concepto de enlaces patrocinados: definici\u00f3n y retos, creaci\u00f3n de una campa\u00f1a, optimizaci\u00f3n de su Quality Score
\n- Estrategia de correo electr\u00f3nico y boletines informativos
\n- Afiliaci\u00f3n: sitios de comparaci\u00f3n de precios, sitios de vales descuento, cash back, etc.
\n- Publicidad m\u00f3vil: SMS\/MMS<\/p>\n

Parte 6
\nHerramientas de an\u00e1lisis :<\/p>\n

- Auditor\u00eda: observe su posicionamiento, analice los resultados<\/p>\n

RECURSOS DESPLEGADOS<\/p>\n

- Aportaci\u00f3n te\u00f3rica y pr\u00e1ctica del ponente
\n- Debates con los participantes
\n- Casos pr\u00e1cticos evaluados por el formador: estudios directos en los emplazamientos y\/o comunidades de los participantes.
\n- Entrega de un cuaderno de trabajo que resume la formaci\u00f3n.<\/p>\n

Queremos dar las gracias a Annabelle ALIX por este magn\u00edfico art\u00edculo en P\u00f3rfido <\/a>y a Delphine BEDOUILLAT, de Pharmacie GRIM, por su participaci\u00f3n.<\/p>\n

Descargar el documento<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

COMMENT VENDRE VIA SA PHARMACIE EN LIGNE ? De plus en plus de pharmacies ouvrent leurs sites en ligne. Quelques unes ont un site de pr\u00e9sentation \u00e0 ce jour et beaucoup d’autres ont d\u00e9sormais un site e-commerce depuis la r\u00e9glementation de 2013 qui les autorisent \u00e0 vendre des OTC sur internet. 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